Molte volte ci troviamo a vedere pubblicità su cartellonistica e riviste, ma siamo in grado di interpretarle? Questo tipo di pubblicità prende il nome di annuncio stampa. Un annuncio stampa completo è composto da cinque elementi:
un visual (l’immagine pubblicitaria)
un titolo (headline)
un corpo del testo più lungo (bodycopy)
un pay off (la frase che accompagna il logo)
un pack shot (un'immagine del prodotto)
Questi cinque elementi non sono sempre presenti in un annuncio. Ci sono annunci senza titolo, annunci senza bodycopy, loghi senza pay off e annunci senza immagine e con solo testo. Ci sono anche annunci fatti solo di immagine e logo, come accade spesso nella moda. Un annuncio “da manuale”, però, ha tutti gli elementi; ognuno svolge una funzione particolare.
Quando un lettore posa gli occhi su un annuncio pubblicitario, il suo percorso di lettura è il seguente. Il primo sguardo va all’immagine. Subito dopo l’attenzione va al titolo (headline) e poi al logo in basso a destra. Se ci sono altre immagini, didascalie delle foto, sottotitoli e titoletti, il lettore dirige la sua attenzione verso questi elementi. Solo se titolo, immagine, logo ed elementi secondari hanno detto qualcosa di interessante, il lettore investe il suo prezioso tempo nella lettura del bodycopy. Finita la lettura del bodycopy, il lettore lancia un po’ di sguardi riassuntivi ai vari elementi della pagina, fa qualche considerazione sul prodotto di cui ha letto e poi via, prosegue a sfogliare il giornale.
Fonte:GraficiCreativi
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